Cette conversation est en anglais.
La plupart des entreprises pensent avoir une Story solide. Le problème, c’est qu’elles racontent généralement la mauvaise.
Dans cet épisode de Your World of Creativity, John Elbing explique pourquoi une Story de marque efficace ne devrait commencer ni par l’entreprise, ni par ses produits, ni par son expertise. Elle devrait commencer par le client, ses aspirations, ses difficultés et l’image qu’il veut avoir de lui-même.
John présente la méthode Storybuilding et montre comment le passage au point de vue du client affine le positionnement, aligne la direction et les équipes marketing, et rend beaucoup plus claires les décisions de communication du quotidien.
La conversation aborde également la perception émotionnelle, les moments déclencheurs, les messages qui restent, et ce qui se produit lorsqu’un public se reconnaît enfin dans la Story d’une marque. Une discussion concrète et stimulante pour les dirigeants, les entrepreneurs et les marketeurs qui veulent un message qui touche, qui reste et qui pousse à agir.
