Cette conversation est en anglais.
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Le récit de marque est devenu un terme galvaudé et assez vague. Le regard de John vous en donnera une autre lecture, avec des choses applicables dès aujourd’hui à votre site et à votre marketing. Il travaille à construire un cadre narratif centré client, utilisable partout, pour que votre marketing cesse de ressembler à une entreprise qui parle d’elle-même.
Dans cet épisode, nous parlons de :
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Storytelling et Storybuilding
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Comment faire de votre client le héros
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L’arc en trois temps que John utilise : Reconnaissance, Perception, Projection
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Pourquoi le B2B a besoin d’émotion, lui aussi
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Une question simple pour auditer son message
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Un mythe qu’il serait bon d’effacer d’internet
John partage également son idée des « trois bières », pour décoincer un contenu B2B sans sortir de sa marque.
