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Il est facile de parler de storytelling ; il est difficile d’en faire du bon. Dans cet épisode d’On Brand, je reçois John Elbing, Chief Storybuilder Officer de Standpoint, pour comprendre comment son approche Storybuilding aide les startups et les marques à clarifier leur valeur, à affiner leur pitch et à créer un lien réel — un cadre si efficace qu’il est devenu un livre numéro un des ventes à l’international.
Ce que vous apprendrez dans cet épisode
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Pourquoi la plupart des marques se jettent sur les techniques de storytelling avant d’avoir compris quelle Story elles devraient raconter
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Comment la reconnaissance, la perception et la projection déterminent le lien entre une personne et votre marque
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Pourquoi le point de vue du client compte davantage que le parcours du fondateur
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Comment une structure peut libérer la créativité au lieu de l’étouffer
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Un moyen simple, pour un dirigeant, d’améliorer sa Story dès cette semaine
