Cette conversation est en anglais.
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John Elbing, auteur de Storybuilding : Your Brand From Their Standpoint, explore ce qui sépare vraiment le storytelling du Storybuilding et souligne l’importance de comprendre le point de vue du consommateur.
John explique comment un récit bien construit crée un lien émotionnel, renforce la reconnaissance de la marque et nourrit l’engagement. La conversation aborde aussi la complexité du marketing B2B, l’avantage dont dispose un fondateur lorsqu’il raconte, et la nécessité d’une cohérence d’un segment de public à l’autre.
