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Le stratège de marque John Elbing, de Standpoint, explique pourquoi les gens ne s’intéressent pas à votre Story : ils s’intéressent à la place que vous occupez dans la leur.
John présente sa méthode Storybuilding, une approche par canvas qui aide une entreprise à trouver sa Story fondatrice avant d’écrire ses messages marketing. Il détaille les trois étapes de la rencontre avec une marque — Reconnaissance, Perception et Projection — et montre comment se servir de l’IA comme partenaire d’entraînement pour arriver à une orientation client authentique.
